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贺天举出海游玩:生活不止眼前的苟且 还有诗和远方是关于良家兼职、陪游、外围大学生、体验潮喷、外围、大学生兼职、陪游、留学生外围、空姐外围的探讨。

新闻不重要，看图才是正事举出很多消费者对于现在电商的各种改革情况有点一头雾水很难区分开各种新的模式比如新零售模式和o2o模式很多消费者就把它们混为一谈下面我们就来聊聊新零售和o2o的区别是什么一新零售和o2o模式的区别O2O即线上到线下是通过线上购买带动线下经营和线下消费的电子商务模式使互联网成为线下的交易前台一般来讲O2O模式线上多数是用来做展示是一种传播的途径人们也可以通过健身教练线上完成交易线下主要做的是让用户直接体验更好地进行服务也可以完成交易新零售是新线上新线下和新物流目的是实现三者的整合从而实现线上线下的对接达到一体化的服务模式现在新零售的转型已经成为不可阻挡的趋势现如今新零售的三大要素是线上线下物流新线上指的是云端平台新线下指的是销售门店或者是生产商新物流指的是消灭库存减少囤积量只有这三大要素的相互整合才能实现新零售二把流量转化为销售额不管是线上模式还是线下模式的盈利所有的品牌商都花费巨额的营销投入目的就是为了吸引顾客的注意力让顾客感受体验引导消费者去消费服务通顾名思义就是为消费者服务消费者买了产品之后就会担心售后保障等后续问题尤其是大件产品例如电器之类的如果没有很好的后续服务消费者和商家很难完成交易这就是为什么很多的浏览量和收藏最后却没有完成成交的原因会员通想必大家也并不陌生例如你在超市商场买东西销售人员就会问顾客需不需要加入会员之类的加入会员可以得到优惠销售人员抓住这一心理更进一步维护消费者和顾客之间的利益关系增进老顾客的回购慢慢地就形成了一个庞大的会员团队不管是新零售模式还是O2O模式既有区别又有联系但是本质上都是服务于消费者的让消费者有更好的体验自己达到盈利的目的文章来源新零售未来的发展趋势如何

新闻不重要，看图才是正事玩生什么是新零售2016年10月的阿里云栖大会上阿里巴巴马云在演讲中第一次提出了新零售未来的十年二十年没有电子商务这一说只有新零售以家电龙头行业新零售模式转型为例供参考互联网随着时代的发展家电企业的经营和产业链管理已经向网络化平台化发展在移动互联网大数据物联网等工具的帮助下家电企业的采购生产供应营销和服务都发生了变化产业链也得到了重构随着新兴技术的不断应用家电企业大力发展个性化定制智能制造网上销售等培育新的经济增长点基于方泰生活之家的平台方泰集团改变了传统方式下与用户的联系以用户为中心结合厨房电器产品与用户的生活建立联系通过线上线下社交平台与用户进行高频互动实现持续经营用户为了提升方太的品牌影响力苏泊尔总部位于浙江杭州的另一个小型家电领先品牌拥有稳定的经销商和大量的零售终端通过促进三四级城市渠道的下沉络覆盖县级以上城市并通过控股股东法国SEB集团向世界销售产品此外苏泊尔继续渗透在线销售渠道深化与天猫京东亚马逊等第三方电子商务平台的合作完善电子商务的专业运营促进在线和线下渠道的整合目前格力电器已经形成稳定线上线下全渠道模式在中国拥有27家区域销售公司和3万多家专卖店建立体验厅生活厅等提供一站式场景消费体验此外自建格力商城布局天猫京东等第三方电商平台格力电器通过综合多元化全面的销售模式整合线上线下渠道打造场景服务拓展销售路径形成广阔的营销网络一新零售的发展史及各阶段特点传统零售受限于地域运输存储难题支付方式单一纯利润低下消费体验一般服务质量有限消费水准不高电子商务跨地域销售运输储货难度降低线上支付诞生互联网红利期销售成本低利润高消费体验提高服务水准有保障新零售线上线下联合销售运输储货难度降低支付完善且多样化线下销售成本提高需联合线下突破服务成商品附加值消费体验升级二成就新零售的四要素1移动支付的普及2真实物理世界的数据化3线上线下分割阵地获取流量4AI推动零售生产等领域自动化三新零售的本质线上结合线下实体打造新零售的到来会给到以下四个便利买东西更便捷解决了选择困难症解决社区货架速度慢的问题配送速度加快新零售的本质特征就是利用互联网对线下实体零售进行的革命和改造从而扩大用户规模提高商业效率新风潮x音儿YINER电商营销如何破解刹那主义留学生兼职

新闻不重要，看图才是正事止眼品牌营销的每次转折都与时间息息相关曾几何时人们的生活作息十分规律因此广告也只会定时定点涌现而后随着互联网乃至移动互联网时代的汹涌而来碎片化时间成为品牌营销机动化作战的新指南如今一切继续向更小的颗粒度逐次演变人们以更原子化的态度与习惯栖居于刹那之中如果段子无法在一刹那吸引我划走如果产品无法在一刹那吸引我不买如果游戏无法在一刹那吸引我卸载如果社交无法在一刹那吸引我再见被生活与工作节奏使劲儿推着跑的人们陷入了一种不知不觉却业已成型的刹那主义年轻群体对此更是奉行其道喜好在刹那之间决策在刹那之中这一点在服饰行业体现的更为突出无论是在线上逛电商还是线下逛商场如果一眼无法看中那么就不会再多费时间同时长久以来服饰行业都是厮杀与角逐最为激烈的赛道之一甚至可以说从线下购物到线上消费的演化基本先都是围绕服饰行业进行从技术到营销层面的重构此外正如物质世界受约于物理服饰行业则天然受约于那同样看不见摸不着也常常猜不到的时尚而时尚的变化也从来都是在刹那孕育所以对服饰品牌行业无论是微观的受众特性还是宏观的各行业属性都是在进行一场错综复杂瞬息万变的刹那战争因此只有在服饰领域我们才能如此频繁的看到新生品牌一瞬间腾起老牌巨头又一瞬间陨落对物质世界的把控取决于我们如何突破物理而对品牌营销的驾驭则取悦我们如何攻克刹那最近孔二老师看到音儿YINER在抖in新风潮中实施的一场IP营销价值在于它们不仅精确的把握了营销环节中的每一个纤细入微的刹那更将弥漫在受众与市场中的刹那主义有效地转化为品牌的长效资产从外围上门服务长远着眼从刹那着手这是一句对音儿YINER抖in新风潮IP营销的概括也恐怕是绝大多数品牌营销所需要的新提醒乃至新答案一品牌需要构建长转化音儿YINER与抖in新风潮究竟做了什么简单讲它们竭力在反刹那主义本质上所有的品牌营销的终极都是反刹那主义因为没有哪个品牌希望自己的海量投入只换来刹那的风光与增长对长效资产积累才是真正的营销目的但现实中受众的注意力行为习惯社交冲动关注热情口碑分享往往都发生和终止在一刹那既是开始也是结束所以音儿YINER与抖in新风潮的反刹那主义并不是为反而反而是基于长效资产进行的一场能量转移而要实现这一点品牌至少要构建两条必不可少的长转化顾名思义任何只存留一刹那的营销效果属于短转化而专注于长效资产的营销效果则是长转化那么音儿YINER与抖in新风潮究竟埋藏的是怎样的长久之计01第一是兴趣长转化我们知道促成产品消费的第一步也是最重要的一步就是要让潜在的受众对品牌及产品感兴趣这是一切消费转化的前提为此品牌营销的思路常常会被梳理为寻找目标受众的共同兴趣毕竟每个人都有兴趣话虽如此但一个人兴趣的萌生与转变往往都在刹那之间始终随着场景与心情的变化而变化更何况每个人的兴趣不尽相同换言之兴趣是变量而非恒常所以要有一个更全面的共同属性能一口气对千差万别的兴趣偏好进行统筹与吸收而音儿YINER此番在抖in新风潮选择的关键词是笑而这样的创意并非无中生有一切的出发点都是源自音儿YINER在抖in新风尚王牌日活动中首发的SMILEY联名款产品论笑脸论表情SMILEY恐怕是世界上最出名的IP代表之一因此此次联名天然具有极强的话题性与辨识度但如何将这超级IP创新化的再次于营销领域制造爆点呢亚里士多德曾说人是唯一能笑的动物所以从共性上来讲笑几乎能覆盖所有消费者但显然思考不能止步于此不同人因不同的动机而笑这份不同就是潜藏在背后的兴趣不同人因不同的场合而笑这份不同就是显现在背后的场景不同人因不同的人而笑这份不同就是连接在背后的社交不同人因不同的事件而笑这份不同就是交叉在背后的互动同时作为笑经济本身笑不单是内容和情感层面的硬通货也是贯穿线上线下的硬核社交货币尤其近些年虽然脱口秀的爆红笑经济已经成为当下年轻群体的时尚及个性标签为此虽然是从宏观的笑着眼但音儿YINER却是在抖in新风潮中具象化发起有笑穿搭挑战赛买到心仪的衣服我们会笑跟朋友分享时尚好物我们会笑创新地搭出新的风格我们会笑衣着受到他人的赞赏我们会笑换身衣服换个心情我们也会笑同样是笑却因此笑的有场景有社交有关系有内容有创作有互动有种草有口碑最终有兴趣在时尚达人主动创作网友跟风创作的浪潮之下快速让有笑穿搭挑战赛频频出圈引发时尚人群及相关泛人群的共同关注而作为当下炙手可热的脱口秀女王思文也做客主题直播间继续将话题热度推向高潮一连串的推波助澜为联名新款的正式发布蓄水聚势令预热俨然剧增为火热随后各类颜值达人也纷纷亮相直播间与广大网友进行微笑互动在传播微笑力量同时也结合音儿YINER的品牌和产品展示每个人该有的自信态度而到了新品发布当天整体的营销流量都有效的转化为直播增量而顺势打造的主题直播间也与挑战赛和跨界新品的元素一致实现笑经济的完整闭环于是原本静态的服饰产品成为一种网络化连接器将品牌产品受众无缝衔接不仅创造了高达1400万的传播量新增了高达6万的粉丝也接连创造了业内领先的成交额更重要是音儿YINER本季主打的微笑联名款也一举从新款摇身变为竞相购买的爆款而以笑为关键词的情绪温度与价值主张也让品牌与消费者建立了长久的情感认可与价值共鸣作为表情笑是短暂的但这份人人皆有的刹那表达却因此被转化为品牌增长的长效驱动02第二是IP长转化唯有长效才能带来畅销没有哪个新品诞生只是为了追求刹那光华品牌及营销亦是如此一时的迸发都必须植根于长效的土壤中例如作为中国时尚女装领军品牌音儿YINER长期坚定不移的打造优雅时代感的产品在入驻抖音电商的两年时光里也早已通过一次又一次的社交传播与粉丝运营成为消费者的时尚首选名单之一而此次主打的联名新款同样是联合备受年轻群体喜爱的超级IPSMILEY该产品的话题性展示性社交性种草性参与性与直播性也决定了抖音电商成为其首发阵地而这个阵地的所在地是由抖音电商长期打造和构建的行业IP抖in新风潮何为IP即一望便知的信任背书标签认可价值号召与公众影响但这其实只是一个IP的功能属性抖in新风潮在此基础上还兼具另一种资源属性即对广泛时尚人群的精准把握对时尚数据的庞大积累对时尚达人的科学组合对时尚选品的准确判断对时尚场景的纵横覆盖对时尚营销的全景策略换言之抖in新风潮的IP价值除了对时尚标签的宣发加持与加强外还能为品牌提供一套几乎一应俱全的营销资源包品牌能够以最低的门槛与链路拿来即用将抖in新风潮长期积累的IP价值充分转化为品牌及产品的自身价值譬如作为衡量品牌商家储蓄流量的重要指标5A人群经营关系资产可甄别用户对于品牌的认知程度和购买意愿其扩充意味着转化环节能够创造更多GMV而抖in新风潮则能有效建立品牌影响力和用户认知度为品牌长效经营积累精准的规模化经营关系资产助力品牌开启营销增长新路径俗话说养兵千日用兵一时刹那的成败屈居于无数岁月的日积月累而在服饰电商分秒必争的绝杀时代任何一个刹那转化都取决于背后的运筹帷幄谁能在最短时间做出精准布局谁就能锁定胜局从音儿YINER的内功修炼再到抖in新风潮的IP聚势便是让品牌在面对一个又一个的随机刹那时第一时间将事儿做对做好更做强二电商营销需要厚度与长度这个微观案例的成果恐怕也折射着电商行业的走向如今人们在各个APP上都在不断地滑动手指直到遇到真正打动自己内容才会长久停下来而那些被滑过去的内容和广告的寿命都只有短短的一瞬更别提被人记住下单更无从谈起亦无处发生因此电商拼的不再只是抢眼睛更拼的是抢手指而作为当下眼睛与手指同时停留最久的平台之一抖音天然就具备了电商最为需要的规模化注意力与生产力尽管很多人早已听过抖音电商早就提出的兴趣电商但在孔二老师的个人理解里兴趣的价值不单单在于需求共振与情感共鸣更是一种驱动共建什么叫驱动共建我们为什么愿意与远隔千里的陌生人打游戏我们为什么愿意与素昧平生的人在同一个直播间聊的热火朝天我们为什么会随机点评一个事不关己的产品我们为什么会关心一个毫不知根知底的人所分享的产品由同一个兴趣所催生的同一种广泛行为便叫驱动共建因为我们只会为自己感兴趣的事儿自发性地主动性地花时间更有趣的是基于同一种兴趣素不相识的所有人会形同诺贝尔经济学奖哈耶克所提出的自发秩序那般会自动形成一条环环相扣精密相连的秩序链例如有人会针对性的种草有人会针对性的加工有人会针对性的创作有人会针对性的讨论于是人们会愿意花时间去看品牌的内容参与品牌的互动观看品牌的直播间分享品牌的产品传播品牌的口碑无形中原本的刹那主义也变成了我们最想要的时间主义当然刹那的光华也十分美好但这属于品牌营销所带来的增长厚度比如单日记录或月度纪录但在此基础上品牌营销更需要的是增长长度没人愿意在光华之后刹那坠落而是希望凭此来拉升长期的增长态势以保证畅销资产的江湖永固对厚度与长度的兼顾想必也是抖in新风潮在今年上半年宣布1年打造5000个百万优质新品的底气之一所以当我们往后再审视营销案例时可能要变得清醒乃至苛刻一些要像此番复盘音儿YINER一样看看品牌营销有没有实现厚度和长度的双重增长相信这不是个案其他行业的其他品牌也能以此厚待自己博采众长END近期账号介绍孔二老师咨询公司创始人资深科技营销人专注科技营销等领域前奥美创意总监熟谙重大事件策划虎嗅钛媒体网易等多家内容平台热门作者推出营销专业理论营销七象爆文贾跃亭怒沉百宝箱刘强东的开学第一课等多篇科技点评获得500万阅读被全网推荐转载方中信与港姐亚军陈淑兰分手后立刻与冠军莫可欣同居12年就是不结婚